ผู้ก่อตั้งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว The Ordinary ประกาศยุติกิจการ กลายเป็นประเด็นใหญ่
ชวนให้คนสงสัยว่าทำไมจู่ๆ ถึงปิดตัว มันเกิดอะไรขึ้น??
ทำความรู้จักว่า The Ordinary คืออะไร…
The Ordinary เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในเครือของ Deciem ซึ่งถือกำเนิดเมื่อปี 2016
ด้วยจุดขายที่ว่า “เน้นคุณภาพ” ไม่เน้นภาพลักษณ์ และทำให้ “ราคาถูกที่สุด”
บรรจุภัณฑ์ของ The Ordinary จึงมีลักษณะคล้ายกันแทบทั้งหมด เพียงแต่เปลี่ยนฉลากให้รู้ว่าตัวไหนคือตัวไหนเท่านั้น
บางคนอาจจะมองว่าการทำบรรจุภัณฑ์เหมือนยาเชยๆ จะเป็นจุดด้อย
แต่กลับกัน มันคือจุดเด่นของตัวโปรดักส์ ให้สามารถขายคุณภาพของสิ่งที่อยู่ภายในได้อย่างเต็มที่
จึงมีความนิยมไปทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วยเช่นกัน
สำหรับในไทยนั้น ความนิยมเกิดจากการบอกต่อกัน
ว่าเป็นสินค้าพรีเมียมในราคาหลักร้อย พอใช้ทั้งดูแลผิวและรักษาปัญหาด้านผิวพรรณ ก็ใช้ได้ผลจริง
ความนิยมที่เกิดขึ้นนี้ จึงทำให้ The Ordinary ได้ชื่อว่า “มาแรงที่สุด” ในปี 2017 ที่ผ่านมา
จู่ๆ ก็เกิดเรื่องช็อกวงการ!!
เมื่อ Brandon Truaxe ผู้ก่อตั้งแบรนด์ดังกล่าวอัพคลิปว่าขอหยุดกิจการ
ในคลิปวิดีโอนั้น เขาถ่ายตัวเองพร้อมกับผู้ร่วมก่อตั้ง โดยระบุว่า..
“สวัสดีครับทุกคน ผม Brandon Truaxe เจ้าของ Deciem เองครับ
นี่คือโพสต์สุดท้ายของไอจีแบรนด์นี้แล้วนะ
เพราะเราจะปิดกิจการทุกอย่างของเรา ไปจนกว่าจะมีกำหนดอีกครั้ง ซึ่งคาดว่าอาจจะราวๆ 2 เดือน
รู้ไหมว่าเกือบทุกคนที่ Deciem เข้าไปเกี่ยวข้องกับอาชญากรรม รวมถึงการฉ้อโกงเงิน และอื่นๆ อีกมากมาย
คุณนึกไม่ออกหรอกว่าตลอด 13 ปีที่ผ่านมา ผมได้ผ่านเรื่องอะไรมามากแค่ไหน
ผมถูกนำไปเปรียบกับนักแสดงหนังโป๊ เปรียบกับพ่อค้ายา และทุกสิ่งทุกอย่าง ตลอด 13 ปีที่ผ่านมา
และวันนี้มันได้จบลงแล้ว…”
คลิปอินสตาแกรมดังกล่าว
https://www.instagram.com/p/Boq-xCIA5fx/
เนื่องจากคลิปนั้นมีคำพูดในวิดีโอที่ฟังดูสับสน…
รวมถึงการเขียนแคปชั่นโยงถึงคนดังในด้านธุรกิจและวงการบันเทิง
ไม่ว่าจะเป็น Louis Vuitton เครือโรงแรม Hyatt และ Marriott แบรนด์เสื้อผ้า H&M
ยังมีชื่อของ Brad Pitt, Ben Affleck และ George Clooney
กระทั่งแท็ก “ทำเนียบขาว” และประธานาธิบดี “Donald Trump”
นักข่าวจึงมีการตั้งข้อสงสัยว่าเขาโพสต์โดยความตั้งใจ หรือเกิดจากฤทธิ์ของการใช้สารอะไรหรือไม่??
เมื่อนักข่าวอังกฤษลองไปดูที่ช็อปของ Deciem ก็พบว่าปิดทำการไปจริงๆ
ขณะที่ติดต่อสอบถามไปยังฝ่ายบริหารของอังกฤษ ยังไม่ได้รับคำตอบใดๆ
และทาง Brandon Truaxe หลังจากโพสต์คลิปไป ก็ยังไม่มีข้อมูลว่าเขาเคลื่อนไหวใดๆ อีก
การปิดตัวที่น่าสงสัย??
ปกติแล้วการเลิกกิจการ จะเกิดจากการขายไม่ดี ขาดทุน กระทั่งไปต่อไม่ไหว
แต่การประกาศหยุดกิจการ Deciem ในครั้งนี้ เหมือนกับเกิดขึ้นแบบไม่มีปี่มีขลุ่ย
การที่สินค้ายังคงขายได้เรื่อยๆ มีลูกค้าเดิมใช้ประจำ และของใหม่ก็ยังคงเปิดตัวมาขายได้
ถ้าการหยุดกิจการเกิดขึ้นจริงๆ อะไรคือสาเหตุที่ทำให้ตัดสินใจยุติทั้งการผลิตและการขาย??
มีอะไรที่แบรนด์ดังได้ปิดบังเอาไว้ หรือจะส่งผลถึงคนอื่นๆ ในวงการเครื่องสำอางค์ วงการบันเทิง และแวดวงแฟชั่นด้วยหรือไม่??
ทุกอย่างยังเต็มไปด้วยเครื่องหมายคำถาม
กลายเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ใช้และนักข่าวสับสนมากกว่าเดิม…
“อาชญากรรม” ที่เขาบอกว่าตัวเองเกี่ยวข้อง และพูดถึงคนอื่นๆ ในวงการนั้น มันคือเรื่องอะไร??
อาชญากรรมมันเกิดขึ้นจริงหรือ?? และจะมีผลอะไรตามมาบ้าง??
สุดท้ายแล้วแบรนด์ Deciem และ The Ordinary จะยังคงมีอยู่ให้ลูกค้าได้เลือกซื้อต่อไปหรือไม่?? ยังไม่มีใครตอบได้
แต่การที่เจ้าของแบรนด์คนดังออกมาเปิดเผยในลักษณะนี้ ไม่ว่าสุดท้ายเรื่องจะจบลงอย่างไรก็ตาม
มันก็จะมีผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่มากก็น้อยเลยทีเดียว…
ติดตาม Billionaire Mindset ได้ในหลากหลายช่องทาง
– เริ่มจากช่องทางใหม่ล่าสุด อินสตาแกรม https://www.instagram.com/billionairethai/
– ตามต่อในทวิตเตอร์ https://twitter.com/BillionaireThai
– ถ้าเล่นแต่ไลน์ ก็ส่งบทความให้คุณทุกวันที่ @BillionaireMindset
– ติดตามเพจ Billionaire Mindset – แนวคิดพันล้าน อย่าลืมตั้งค่า See First เพื่อไม่ให้พลาดทุกโพสต์ใหม่นะครับ!!
ที่มา:
https://www.instagram.com/deciem/
www.standard.co.uk/beauty/brandon-truaxe-says-deciem-the-ordinary-shutting-down-until-further-notice-a3957536.html
www.cosmopolitan.com/uk/beauty-hair/a23645535/founder-of-skincare-brand-deciem-announces-he-is-closing-down-his-company-until-further-notice/
www.cosmopolitan.com/uk/beauty-hair/a23662923/deciem-the-ordinary-store-closing-leaked-email/
www.racked.com/2017/12/15/16777444/the-ordinary-cheap-skincare-deciem-brandon-truaxe
Advertisement
