อาชีพ “ยูทูบเบอร์” กลายเป็นเทรนด์ใหม่ที่มาแรงในช่วงหลัง จากการเติบโตของอินเตอร์เน็ตและสื่อโซเชียล
ภาพของยูทูบเบอร์ที่คุ้นตาคือ ทำคลิปวิดีโอที่น่าสนใจ เพื่อดึงดูดให้ได้ยอดวิวเยอะขึ้น
คุณคิดว่ายูทูบเบอร์จะมีรายได้จากไหนบ้าง ทั้งค่าโฆษณา การจ้างไปออกงาน หรือรับรีวิวสิ่งต่างๆ
แต่ใครจะคิดว่ายูทูบเบอร์ชื่อดังจะหันมาเอาดีทางด้าน “แข่งชกมวย” แถมสร้างรายได้นับร้อยล้านอีกด้วย!?
นั่นคือการชกมวยระหว่าง KSI และ Logan Paul ซึ่งโด่งดังมากในโลกออนไลน์ จนมีคนดูนับล้าน
KSI คือใคร!?
KSI หรือชื่อจริง Olajide William Olatunji โด่งดังจากการทำคลิปวิดีโอเล่นเกมฟุตบอล FIFA มีคนติดตามมากมายตั้งแต่อายุ 15 ปี
หลังจากนั้นก็เริ่มมีผลงานคลิปไลฟ์สไตล์ การทำเพลงฮิปฮอปเพิ่มขึ้นมาอีก ปัจจุบันช่องของเขามีคนติดตามกว่า 19 ล้านคน
Logan Paul คือใคร!?
Logan Paul โด่งดังจากการทำคลิปวิดีโอสั้นแบบตลกขบขันในแอพพลิเคชั่น Vine ต่อมาก็ผันตัวเองสู่ยูทูบ จนมีผู้ติดตามในตอนนี้ถึง 18 ล้านคน
(แต่ช่วงหลังเขาตกเป็นข่าวในเรื่องของดราม่าบ่อยครั้ง ทั้งการทำคลิปแกล้งคนแบบไม่เหมาะสม หรือการไม่เคารพสถานที่ต่างๆ)
แล้วทั้งสองมาชกมวยกันได้ยังไง!?
เริ่มจาก KSI ปิ๊งไอเดียจัดการชกแข่งชกมวยกับยูทูบเบอร์ Joe Weller เพื่อพิสูจน์ว่าใครจะเจ๋งกว่ากัน
นั่นคือการสร้างกระแสครั้งที่ 1 เพราะมันเป็นเรื่องแปลกสำหรับแฟนคลับ ที่จะได้เห็นยูทูบเบอร์มาท้าต่อยกัน
ผลปรากฏว่า KSI เป็นฝ่ายชนะ จากนั้นก็จึงใช้เทคนิค “ปากดี” บอกว่าตัวเขาเองนั้นเก่งที่สุด พร้อมท้ายูทูบเบอร์คนอื่นต่อ
นั่นคือการสร้างกระแสครั้งที่ 2
Logan Paul ที่ถูกท้าไปด้วยอีกคน ก็มาตบปากรับคำท้า ราวกับว่าตกลงกันมาเรียบร้อยแล้ว
พร้อมกับวางเงินเดิมพันอีก 1 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 30 ล้านบาท)
เมื่อ 2 ยูทูบเบอร์ที่มีแฟนคลับจำนวนมากมาท้าต่อยกัน
ก็กลายเป็นกระแสดังครั้งที่ 3
และกว่าจะถึงวันขึ้นชก ก็มีการสร้างกระแสท้าทายกันต่างๆ นานา เป็นครั้งที่ 4 ครั้งที่ 5 และอีกหลายครั้ง
เพื่อเรียกเรทติ้งจากกลุ่มแฟนคลับให้มากที่สุด
เมื่อเรียกเรทติ้งจากคนดูได้ ก็ถึงเวลาหาเงินเข้ากระเป๋า…
การชกจะจัดขึ้นที่สนามชกมวยในเมืองแมนเชสเตอร์ ประเทศอังกฤษ ที่จุคนดูได้กว่า 21,000 คน
ตั๋วเปิดขายใบละประมาณ 5,500 บาท
และด้วยกระแสที่แรงมาก ทำให้ตั๋วขายออกอย่างรวดเร็ว
นั่นยังไม่รวมถึงตั๋ววีไอพี ที่แม้จะมีราคาถึง 20,000 บาท ก็ถูกแฟนคลับพันธุ์แท้ซื้อไปจนหมด
นับเฉพาะค่าตั๋วของการชกมวย นั่นก็สร้างรายได้ไปแล้วกว่า 5,500 x 21,000 = 115 ล้านบาท
นอกจากนี้ การชกมวยยังมีถ่ายทอดสดให้แฟนคลับทั่วโลกจ่ายเงินเข้าชม ราคาประมาณ 300 บาท
ปรากฏว่ามียอดคนดูออนไลน์มากถึง 780,000 คน
นั่นคือรายได้อีก 234 ล้านบาท!!
(ยังไม่นับยอดคนดูที่ดูแบบช่องทางผิดลิขสิทธิ์ คาดว่ามีประมาณ 200,000 คน)
นั่นคือรายได้ที่พวกเขาสามารถทำให้มันเกิดขึ้นได้ถึง 350 ล้านบาท ผ่านการชกมวยเพียงแมตช์เดียว!!
ยัง… ยังไม่จบ เมื่อผลการชกมวยออกมาว่า “เสมอกัน”!!
นั่นทำให้คาดว่าจะต้องเกิดการรีแมตช์ ชกกันอีกครั้งเพื่อตัดสินว่าใครจะเป็นผู้ชนะ
และคาดว่าการชกครั้งต่อไประหว่าง KSI กับ Logan จะย้ายไปจัดที่มหานครนิวยอร์ก ในสหรัฐอเมริกา
เหมือนกับการลองชิมลางในอังกฤษดูก่อนว่าเรทติ้งดีแค่ไหน
พอเห็นว่าเสียงตอบรับดีเกินคาด ก็บุกตลาดที่ใหญ่ขึ้นอย่างสหรัฐอเมริกา
เราได้เรียนรู้อะไรจากการชกมวยของ KSI และ Logan Paul
สำหรับคนทั่วไป อาจจะมองว่าเป็นการทะเลาะกันของยูทูบเบอร์ 2 คน แล้วก็หาเรื่องต่อยกันให้รู้แพ้รู้ชนะ
แต่การวางเงินเดิมพันของ Logan Paul มูลค่าประมาณ 30 ล้านบาทนั้น…
แม้ว่าเขาจะแพ้ มันก็เป็นแค่เศษหนึ่งของรายได้ทั้งหมด ที่จะได้จากทั้งค่าตั๋วและค่าถ่ายทอดสดอีกด้วย
การรู้จักคิดสร้างสรรค์ไอเดียใหม่ๆ ของ KSI ตั้งแต่ทั้งทำคลิปเล่นเกม จนมาถึงทำเพลงฮิปฮอป แล้วต่อยอดมาสู่การแข่งชกมวย
ซึ่งนอกจากจะได้เสียงตอบรับที่ดีจากแฟนคลับเดิม ได้แฟนคลับใหม่เพิ่มเติม แถมทำรายได้มหาศาลไปพร้อมกัน
ลองเปรียบกับธุรกิจที่จัดโปรโมชั่นเพื่อเอาใจลูกค้าเดิม แต่กลายเป็นว่าได้ทั้งลูกค้าใหม่ แถมยังสร้างยอดขายถล่มทลาย
ถ้าคุณมีแผนการตลาดแบบนี้ให้กับธุรกิจคุณเองได้ ก็นับว่าเป็นแผนการตลาดที่ชาญฉลาด และประสบความสำเร็จมากจริงๆ
ที่มา:
http://uk.businessinsider.com
www.businessinsider.com
www.standard.co.uk
www.theguardian.com
Advertisement
