สรุปประเด็นโกงยอดขาย 10,000 ล้านของ Luckin Coffee ร้านกาแฟชื่อดังในจีน #หุ้นตก80%ในวันเดียว #มูลค่ากิจการหายไปแสนล้าน
ท่ามกลางข่าวการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 มีเรื่องน่าสนใจเกิดขึ้น เมื่อหุ้นของ Luckin Coffee ธุรกิจสตาร์ทอัปร้านกาแฟจากประเทศจีน ตกลงไปกว่า 80% ภายในวันเดียว
การตกอย่างรุนแรงครั้งนี้ มาพร้อมกับเรื่องน่าสนใจที่ว่า ผู้บริหารอาจจะตกแต่งตัวเลขหลอกนักลงทุน ด้วยยอดขายกาแฟที่ไม่ได้เกิดขึ้นจริงเกือบ 10,000 ล้านบาท
เรื่องราวทั้งหมดนั้นเกิดอะไรขึ้นบ้าง ขอสรุปให้ได้อ่านกันตั้งแต่ต้น จนกระทั่งถึงปัจจุบันนะครับ..
จุดกำเนิดของ Luckin Coffee
– สตาร์ทอัปร้านกาแฟรายนี้ ถูกก่อตั้งโดยคุณ Qian Yazhi ในช่วงต้นปี 2018 ด้วยแนวคิดที่ดูหวือหวาและแปลกใหม่ เพราะแทนที่จะเปิดร้านในทำเลยอดนิยม แต่ต้องแลกมาด้วยต้นทุนสูง
ในทางกลับกัน พวกเขาเปิดร้านขนาดเล็กลงมา และทำเลไม่ค่อยดีนัก แต่ให้ลูกค้าสามารถสั่งผ่านแอป แล้วเลือกมารับเองหรือไปส่งให้ถึงที่ภายในเวลาไม่นานนัก
– แนวคิดดังกล่าวดูเหมือนจะได้รับความนิยม จากทั้งผู้บริโภคและนักลงทุน พวกเขาสามารถระดมทุนเพื่อขยายสาขาได้อย่างต่อเนื่อง
ผ่านไปเพียง 9 เดือน จากสาขาแรกกลายเป็น 900 สาขา หรือเฉลี่ยเปิดสาขาใหม่ถึงวันละ 3 สาขา!!
– สาเหตุที่ต้องเร่งขยายสาขา เพราะโมเดลธุรกิจต้องการเข้าถึงในทุกพื้นที่ ให้ลูกค้าสามารถสั่งผ่านแอป แล้วร้านที่อยู่ใกล้ที่สุดจะทำกาแฟไปส่งให้
เพราะฉะนั้น ถ้าถึงจุดที่มีร้านกาแฟอยู่ทั่วเมือง การส่งกาแฟให้ลูกค้าก็จะยิ่งทำได้สะดวกรวดเร็วขึ้นไปอีก
พวกเขาคาดว่าเมื่อถึงจุดนั้น ตอนที่ทุกคนติดแบรนด์ Luckin แล้ว บริษัทจะมีกำไรอย่างต่อเนื่อง
Luckin กลายเป็นซูเปอร์สตาร์
– ช่วงปลายปี 2018 หลังเปิดตัวมาได้ไม่ถึงปี แต่ Luckin ก็ยังคงระดมทุนจากนักลงทุนได้อย่างต่อเนื่อง บริษัทมีมูลค่าสูงถึง 30,000 ล้านบาท แม้จะยังไม่สามารถทำกำไรได้เลย
– สื่อหลายแห่งเริ่มเปรียบเทียบพวกเขา เป็นคู่แข่งที่น่ากลัวของ Starbucks ในประเทศจีน โดยเฉพาะในเรื่องที่แบรนด์กาแฟยักษ์เน้นด้านการบริการและร้านที่หรูหรา แต่แบรนด์ Luckin ทำตรงกันข้าม
การเป็นคู่แข่งที่ใช้กลยุทธ์คนละแบบนี้ กลายเป็น “มวยคู่เด็ด” ที่สื่อมวลชนสามารถหยิบไปนำเสนอเป็นข่าวได้อย่างดี
– ต้นปี 2019 ตอนนี้ Luckin มีอยู่ประมาณ 2,300 สาขาทั่วประเทศจีน และตั้งเป้าขยายไปให้ได้ 4,500 สาขา ซึ่งนั่นจะเป็นตัวเลขที่สูงกว่า Starbucks ซึ่งในตอนนั้นมีอยู่ราว 3,800 สาขาในประเทศจีน
– เดือนพฤษภาคม 2019 ในที่สุด Luckin ก็เติบโตจนกลายเป็นบริษัทมหาชน เข้าซื้อขายในตลาดหุ้น NASDAQ ได้สำเร็จ
จากราคา IPO ของหุ้นที่ประมาณ 15 ดอลลาร์ เมื่อเข้าซื้อขายวันแรกก็ทำราคาพุ่งไปสูงสุดถึง 25 ดอลลาร์ พุ่งขึ้นสูงมากกว่า 60% ในวันเดียว
ตอนนี้มูลค่ากิจการของบริษัทสูงเกือบ 200,000 ล้านบาทแล้ว!!
ทุกคนต่างจับตามองดาวดวงนี้ และคาดหวังว่า Luckin จะกลายเป็นดาวค้างฟ้าดวงใหม่ เหมือนกับที่ Starbucks เคยทำได้มาแล้ว จนกระทั่งความจริงบางอย่างเปิดเผย…
จากดาวสู่ดิน กลโกงของ Luckin Coffee
– ต้นเดือนเมษายน 2020 ในขณะที่เศรษฐกิจโลกซบเซาเพราะวิกฤติโควิด-19 ทางด้านบริษัท Luckin Coffee ยอมรับต่อคณะกรรมการตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ว่า มีการตกแต่งตัวเลขยอดขายของบริษัทเกินจริง
– บริษัทระบุว่า จากการสอบสวนภายในนั้น Jian Liu ประธานฝ่ายปฏิบัติการและทีมงาน ว่าตั้งใจตกแต่งยอดขายที่ไม่ได้เกิดขึ้นจริง ขึ้นมาประมาณ 10,000 ล้านบาท
การโกงครั้งนี้เริ่มมาตั้งแต่ช่วงไตรมาส 2 ของปี 2019 ก่อนที่บริษัทจะเข้าซื้อขายในตลาดหุ้นเสียอีก
– ทันทีที่มีการเปิดเผยข่าวดังกล่าวออกไป เมื่อตลาดหุ้นเปิดทำการราคาหุ้นของ Luckin จาก 26.20 ดอลลาร์ ก็ตกลงมาเหลือ 4.91 ดอลลาร์ทันที
ขณะที่มูลค่าของบริษัทจากเดิมเกือบ 200,000 ล้านบาท ลดลงมาเหลือประมาณ 48,000 ล้านบาทเท่านั้น
– เมื่อมองให้ลึกไปอีก มีรายงานออกมาว่าบริษัททำยอดขายได้ประมาณ 23,000 ล้านบาทในปี 2019
นั่นเท่ากับว่า ตัวเลขที่ปลอมแปลงขึ้นมา 10,000 ล้านบาทนั้น พอๆ กับยอดขายที่เกิดขึ้นจริงอีก 13,000 ล้านบาท
หรือจะพูดง่ายๆ ว่า “ขายได้เท่าไร สร้างตัวเลขปลอมขึ้นมาอีกเท่าตัว!!”
ปัจจุบัน มีรายงานว่า Luckin Coffee นั้นมีสาขามากถึง 4,900 แห่งในจีน
ขณะที่ Starbucks มีสาขาอยู่ประมาณ 4,200 แห่ง
แต่ความแตกต่างอย่างหนึ่งคือ ร้านกาแฟแบรนด์อเมริกัน เปิดขายในจีนมาอย่างยาวนาน และมีกำไรเลี้ยงดูตัวเองได้แล้ว
ขณะที่คู่แข่งรายใหม่จากจีน อยู่ได้ด้วยเงินลงทุน และยังแสวงหากำไรที่ยังไม่เกิดขึ้นต่อไป
ลำพังแค่โรคระบาด ก็ทำให้เศรษฐกิจย่ำแย่ รายได้ของธุรกิจน้อยลงอยู่แล้ว ผสมกับเรื่องอื้อฉาวที่เกิดขึ้น คงจะกระทบกับ Luckin เป็นอย่างมาก
แม้จะยังมีลูกค้าบางส่วน ที่ยังซื้อกาแฟ ยังใช้บริการตามปกติ แต่ “ความเชื่อมั่น” จากนักลงทุน จะไม่มีวันเหมือนเดิมอีกต่อไป
Luckin จะกลับมายืนหยัดได้ด้วยตัวเลขจริงๆ แล้วทำกำไรได้ต่อไปหลังจากผ่านวิกฤติรอบนี้
หรือ Luckin จะขาดเงินลงทุน จนสุดท้ายต้องปิดตัวลง แล้วกลายเป็นกรณีศึกษาอีกเรื่องในบทเรียนธุรกิจ คงเป็นเรื่องที่น่าติดตามเป็นอย่างยิ่ง
แล้วคุณล่ะครับ คิดว่าอย่างไรบ้าง…!?
สรุปประเด็นโกงยอดขาย 10,000 ล้านของ Luckin Coffee ร้านกาแฟชื่อดังในจีน #หุ้นตก80เปอร์เซ็นต์ในวันเดียว…
โพสต์โดย Billion Mindset – แนวคิดพันล้าน เมื่อ วันพฤหัสบดีที่ 2 เมษายน 2020
ติดตาม Billion Mindset ได้ในหลากหลายช่องทาง
– เริ่มจากช่องทางใหม่ล่าสุด อินสตาแกรม https://www.instagram.com/billionmindset.ig/
– ตามต่อในทวิตเตอร์ https://twitter.com/Billion_Twit
– ติดตามเพจ Billion Mindset – แนวคิดพันล้าน อย่าลืมตั้งค่า See First เพื่อไม่ให้พลาดทุกโพสต์ใหม่นะครับ!!
ที่มา:
https://finance.yahoo.com/quote/LK/
https://techcrunch.com/2020/04/02/luckin-coffees-board-initiates-investigation-into-300m-potential-fraud/
https://markets.businessinsider.com/stocks/lk-stock
https://www.marketingoops.com/exclusive/business-case/luckin-coffee-ipo/
https://seekingalpha.com/news/3557782-luckin-coffeeminus-83-on-fraud-finding
https://www.reuters.com/article/us-luckin-coffee-ipo/starbucks-china-challenger-luckin-raises-561-million-in-u-s-ipo-idUSKCN1SM2SH
Advertisement
