ปฏิเสธไม่ได้ว่า Facebook คือโซเชียลเน็ตเวิร์กอันดับหนึ่งของไทย
มียอดผู้ใช้งานมากถึง 51 ล้านคนต่อเดือน ซึ่งเป็นสัดส่วนเกินกว่า 70% ของประชากรทั้งประเทศ
ขณะที่ Twitter มีผู้ใช้งานในไทยประมาณ 20 ล้านคน
แต่ความนิยมดังกล่าว กำลังมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปหรือไม่??
เพจแนวคิดพันล้าน จะพาไปดูข้อมูลที่น่าสนใจครับ
– ยอดรายได้ในปี 2017 ของ Facebook อยู่ที่ประมาณ 1.3 ล้านล้านบาท
– เพิ่มขึ้นจากปี 2016 ที่ทำได้ 890,000 ล้านบาท โตขึ้น 47%
– แต่ข้อมูลน่าสนใจก็คือ ยอดการใช้งานของผู้ใช้ทั่วโลก ตกลงรวมกันถึง 50 ล้านชั่วโมงต่อวัน
จำนวนชั่วโมงที่ใช้งานลดลง เป็นไปได้ 2 ทางก็คือ
1. คนใช้เวลากับสมาร์ทโฟนน้อยลง หันไปทำกิจกรรมอื่นมากขึ้น
2. คนใช้เวลากับแอพ Facebook น้อยลง และไปใช้แอพอื่นเพิ่มขึ้น
ซึ่งคิดว่าในข้อหลังน่าจะเป็นไปได้มากกว่า
ทีนี้ไปดูข้อมูลอีกส่วนหนึ่งประกอบกัน
– ผลการวิจัยจากสหรัฐอเมริกา พบว่าคนวัย 18 ปีขึ้นไปจำนวน 42% กำลังตีตัวออกห่างจาก Facebook มากขึ้น
– สาเหตุหลักคือความกังวลเรื่องความปลอดภัย จากข่าวข้อมูลหลุดที่ออกมา
– ขณะที่ในไทย Twitter ถือเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก มียอดผู้ใช้งานโตขึ้นมากกว่า 10% มาสองไตรมาสแล้ว
ความแตกต่างของ Facebook และ Twitter
ในไทยนั้น Facebook นอกจากจะเป็นโซเชียลสำหรับรับรู้สิ่งใหม่ๆ แล้ว ยังเป็นศูนย์รวมให้คนมาพูดคุยในเรื่องที่สนใจร่วมกัน
ทุกคนสามารถเป็นผู้ผลิตคอนเท้นต์ และเป็นผู้รับคอนเท้นต์ได้ไปในเวลาเดียวกัน
จึงมีเพจเฉพาะทางและกรุ๊ปต่างๆ เกิดขึ้นมาจำนวนมาก ดึงดูดให้คนทุกวัย ทุกสาขาอาชีพเข้ามา
ก่อนหน้านี้ Facebook ดูจะเป็นทางเลือกของคนรุ่นใหม่ ที่จะสร้างตัวตนบนโลกโซเชียลใหม่ๆ
แต่เมื่อเวลาผ่านไป โลกโซเชียลแทบจะรวมเป็นหนึ่งกับโลกของความเป็นจริง
ทำให้ Facebook ในวันนี้มีภาพลักษณ์ของการเป็นโซเชียลที่ “แก่” ขึ้นกว่าเดิม
ขณะที่คนใช้ Twitter จะเป็นกลุ่มที่มีอายุน้อยกว่า โดยเกือบ 70% นั้นเป็นคนในวัย 16-30 ปี
เรียกได้ว่าถึงมีคนใช้งานน้อยกว่า 2.5 เท่า แต่สัดส่วนคนรุ่นใหม่นั้นมีมากกว่าด้วย
โลกของ Facebook อาจจะเป็นการแชร์ภาพและเรื่องของ “ตัวเอง” ให้คนมาสนใจ
แต่โลกของ Twitter คือการหยิบเรื่องของ “คนอื่น” ที่มาพูดคุย ซุบซิบ นินทา เป็นหลัก
โดยเฉพาะกระแสของ K-Pop ที่เหล่าผู้ใช้ทวิตเตอร์ในวัยรุ่น ได้พูดคุยผ่านแฮชแท็กเฉพาะเรื่องนั้นๆ ร่วมกัน
ยังไม่รวมไปถึงละครฮิตในเวลานั้นๆ คนดังในสังคม ข่าวดาราเซเลบที่กำลังมีดราม่า ล้วนผ่านการปั่นกระแสจากในทวิตเตอร์เช่นกัน
ทีนี้มาดูในแง่ของเม็ดเงินโฆษณา
แม้ยอดคนใช้ Twitter ในไทยจะโตก้าวกระโดด แถมเม็ดเงินโฆษณาในปีล่าสุดก็โตขึ้นเกือบ 3 เท่า
แต่ก็เป็นการเพิ่มจาก 26 ล้านบาท มาเป็น 90 ล้านบาทเท่านั้น!!
ขณะที่ Facebook ยังครองแชมป์ที่วงการโฆษณาดิจิตอลไทยไปลงเงินมากที่สุด
ด้วยการเติบโต 10% จากยอดประมาณ 4,000 ล้านบาท มาเป็น 4,400 ล้านบาท!!
4,400 หาร 90 ก็ต่างกันอยู่ประมาณ 48 เท่า
เพราะฉะนั้นก็คงพูดเต็มปากว่า ปัจจุบัน Facebook ยังคงเป็นเบอร์หนึ่ง ทั้งในด้านของผู้ใช้งาน เวลาที่ใช้งาน และเม็ดเงินที่หมุนเวียนอยู่ด้วย
และยังเป็นการยากที่ Twitter จะมาเติบโตแซงหน้าได้ในเร็ววันนี้
แต่อนาคตเป็นเรื่องที่คาดเดาไม่ได้ คู่แข่งที่ตามหลังมานาน อาจจะมีกุลยุทธ์เด็ดในการพลิกกลับขึ้นมาเป็นผู้นำ
หรือเซอร์ไพรส์กว่านั้น อาจจะมีบริการใหม่ที่เกิดขึ้นมาเปลี่ยนโลกไปอีกครั้ง แย่งผู้ใช้ของทั้ง 2 เจ้าไปรวมไว้ที่เดียว
เหมือนที่ครั้งหนึ่งโลกเคยเปลี่ยนจากยุคเว็บไซต์นำเสนอข้อมูล กลายเป็นเว็บบอร์ด
กระทั่งกลายมาเป็นยุคโซเชียลเน็ตเวิร์ก บนอุปกรณ์สมาร์ทโฟนที่กลายเป็นสิ่งสำคัญในชีวิตประจำวัน
และยุคใหม่ที่ว่านั้น อาจจะกำลังเกิดขึ้นแบบเงียบๆ อยู่สักมุมของโลกก็เป็นได้…
คุณลองจินตนาการดูสิครับ ว่าหลังจากนี้จะเป็นยุคของอะไรต่อไป??
ที่มา:
https://www.blognone.com/node/105081
marketeeronline.co/archives/72488
brandinside.asia/twitter-growth-in-thailand/
thestandard.co/facebook-users-spending-less-time-browsing/
www.forbes.com/sites/jeanbaptiste/2018/09/10/more-than-1-in-4-americans-have-deleted-facebook-survey-reveals/
www.digitaltrends.com/social-media/pinterest-250-million-users/
Advertisement
